Bize göre araştırma, sadece bir veri toplama, bunları bilgi düzeyine getirme ve “knowledge”a dönüştürme işi değildir. Araştırma, bunun bir adım ötesinde yer alması gereken, bilginin yalınlaştırılarak gerçek hayatta karşılığı olan, uygulanabilir pazarlama stratejisine dönüştürülmesi sürecidir.